Los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), también conocidos como Objetivos Mundiales, proporcionan un marco poderoso si tu empresa busca tener un buen desempeño como negocio, al tiempo que generan un impacto social positivo y protegen el medio ambiente. No importa si tu empresa es grande o pequeña o en qué sector opera, apoyar los Objetivos Mundiales puede abrir importantes oportunidades de mercado tanto en economías desarrolladas como emergentes. Aun así, muchas empresas dudan en incorporar los objetivos en sus estrategias. No deberían. A continuación, compartimos 10 buenas razones por las cuales apoyar los ODS supone una gran oportunidad para tu empresa.
Este es un blog de la serie de FairChange: Impacto social: estrategias para el éxito, sobre 5 áreas de oportunidad clave para aumentar el valor que tu empresa crea para la sociedad.
En nuestro trabajo con empresas, a menudo escuchamos a los gerentes y miembros del equipo decir que, claro, han oído hablar sobre los Objetivos de Desarrollo Sostenible, pero ¿no son los gobiernos y las ONG internacionales los que deben encargarse de ellos en primer lugar? Las empresas más pequeñas generalmente piensan que alinear sus estrategias con los Objetivos Globales es complejo, lento y costoso.
Y luego, algunas empresas no han oído hablar de los ODS en absoluto. En ese caso, su primera pregunta es: ¿cuáles son estos objetivos? Y la segunda, ¿por qué deberían importarnos a nosotros? Bueno, aquí hay 10 respuestas a esa pregunta, y que detallaremos en este artículo:
- Utiliza los ODS para guiar la planeación estratégica de tu empresa
- Aprovecha nuevas oportunidades de mercado apoyando los Objetivos Mundiales
- Mejora el impacto social de tu empresa logrando los indicadores de los ODS
- Incorpora los ODS para afrontar riesgos globales costosos
- Fomenta la innovación mediante los Objetivos Mundiales
- Implementa los ODS para mejorar el bienestar y la productividad de los trabajadores
- Gestiona responsablemente la cadena de suministro apoyando los ODS
- Llega a nuevos clientes que se preocupan por el desarrollo sostenible
- Demuestra impactos basados en los ODS para acceder más fácilmente a capital
- Incorpora los Objetivos de Desarrollo Sostenible para mantenerte a la vanguardia de nuevas reglas y directrices
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Antes de profundizar en las 10 razones por las cuales apoyar los ODS es bueno para tu negocio, recapitulemos sobre cuáles son los Objetivos Mundiales y cuál es el papel del sector privado.
¿Qué son los ODS y por qué deberían importarle a tu empresa?
Los Objetivos de Desarrollo Sostenible son la hoja de ruta universal más completa hasta la fecha para lograr un crecimiento económico duradero y que beneficie a todos, la protección del medio ambiente y la transformación de las sociedades para que sean justas e inclusivas, para el año 2030.
Los ODS fueron aprobados por los 193 miembros gubernamentales de las Naciones Unidas después de un proceso de consultas de tres años con múltiples partes interesadas alrededor del mundo, incluyendo empresas y representantes de la industria. Los objetivos forman parte de la Agenda 2030 para el desarrollo sostenible, que se inspira en el compromiso de «No dejar a nadie atrás» y entró en vigor el 1 de enero de 2016.
Con 17 objetivos, 169 metas e 232 indicadores de desempeño, los ODS son un marco de acción voluntario que es aplicable en todos los países, tanto en las economías desarrolladas como en desarrollo. Apelan a la acción a todos los sectores en todos los niveles de la sociedad. Las empresas y otras organizaciones del sector privado son actores clave en este esfuerzo global conjunto.
Las grandes empresas pueden proporcionar los recursos financieros, la capacidad de innovación y los conocimientos técnicos necesarios. Las pequeñas o medianas empresas, especialmente si operan en mercados desfavorecidos, crean oportunidades locales de empleo y desarrollo de mercado para hacer que ‘no dejar a nadie atrás’ sea una realidad para los trabajadores y consumidores vulnerables que a menudo se pasan por alto.
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¿Demasiado ambiciosos y ajenos a la realidad empresarial?
Dicho esto, conviene decir que los ODS han sido criticados por ser demasiado amplios, carentes de enfoque y, desde el punto de vista comercial, por estar formulados de una manera que está desconectada de la realidad del día a día de la actividad empresarial. Esta crítica es comprensible. Leyendo la extensa lista de objetivos, uno puede desanimarse fácilmente por la gran cantidad de temas y un lenguaje que parece estar dirigido principalmente a los gobiernos.
Sin embargo, esto no debería ser impedimento para que tu empresa tome medidas en consonancia con los ODS. La Comisión de Empresas y Desarrollo Sostenible – BSDC en sus siglas en inglés – estima que las empresas pioneras que integran en la actualidad los Objetivos Mundiales en su uso de recursos y gestión de la fuerza laboral tendrán una ventaja de 5 a 15 años sobre las empresas que no se muevan desde ahora mismo.
Por eso cada vez más empresas de todo el mundo han comenzado a incorporar los ODS en sus estrategias. Si tu empresa ya tiene experiencia en obtener ganancias respetando a las personas y al planeta, los Objetivos Globales te inspirarán nuevas acciones para aumentar aún más su impacto positivo. ¿Eres una start-up o tu empresa acaba de dar los primeros pasos en su camino hacia la sostenibilidad? En ese caso, los ODS son un punto de partida esencial.
Ahora, veamos por qué.
10 razones por las cuales promover los ODS abre múltiples oportunidades de potenciar el valor social y comercial
Apoyar los Objetivos Mundiales trae múltiples beneficios. A continuación, detallaremos 10 oportunidades comerciales que tu empresa puede aprovechar cuando se comprometa a crear un impacto social positivo:
1. Utiliza los ODS para guiar la planeación estratégica de tu empresa
De acuerdo con un estudio reciente de BSR / GlobeScan, cada vez más empresas de todo el mundo utilizan los ODS para establecer objetivos para la organización. Europa encabeza la lista con el 49% de las empresas encuestadas que actualmente utilizan los ODS para establecer objetivos de rendimiento y el 27% con la intención de usarlos en el futuro. En Asia, América Latina y África combinados, el 40% de las empresas utiliza los ODS y el 31% planea hacerlo.
La mayoría, si no todos los Objetivos de Desarrollo Sostenible y sus metas específicas se relacionan directamente con los riesgos y oportunidades para las empresas. Esto los convierte en una herramienta poderosa para guiar la planificación estratégica de su organización. Un ejemplo es el Objetivo 12, que exige tomar acción sobre el consumo y la producción sostenibles en las economías avanzadas y en desarrollo. Otro es el Objetivo 5, que se centra en promover la igualdad de mujeres y hombres en todos los niveles de la sociedad, incluido el sector económico y el lugar de trabajo.
El alcance a largo plazo de la Agenda 2015-2030 hace que sea más fácil para tu empresa priorizar el logro de objetivos con el tiempo, incluyéndolos en ciclos de planificación estratégica de 2, 3 o 5 años. Siempre que sea pertinente, tu compañía puede asociarse con otras empresas, así como con actores públicos y organizaciones de la sociedad civil para abordar los ODS que la organización ha identificado como prioritarios. Las redes locales del Pacto Global de Naciones Unidas pueden ayudarte a encontrar aliados en su país, ofreciendo un portafolio de plataformas de acción multi-actores para explorar nuevas oportunidades de mercado.
2. Aprovecha nuevas oportunidades de mercado apoyando los Objetivos Mundiales
Según la BSDC, un compromiso con los Objetivos Mundiales por parte de compañías de todo el mundo puede generar 12 billones de dólares en oportunidades de mercado. Este ‘premio de los ODS’ se refleja en cuatro sistemas económicos claves: alimentos, ciudades, energía y materiales, y salud y bienestar. El apoyo a los ODS por parte de empresas en otros sectores, como las tecnologías de la información y la comunicación, educación y productos de consumo, podría generar otros 8 billones de dólares al año de valor adicional.
Los beneficios incluyen ganancias en eficiencia, ahorro de costos, ingresos adicionales y acceso a nuevos mercados, junto con la creación de valor para las personas y el medio ambiente. Varias tendencias están haciendo que estas oportunidades sean aún más significativas, como lo demuestra la SDG Industry Matrix. En esta serie de publicaciones se citan los pronósticos de la ONU sobre el crecimiento de la población en las regiones en desarrollo, que aumentaría de 5.9 billones de dólares en 2013 a 8.2 billones en 2050. En las regiones desarrolladas, la población seguirá siendo de alrededor de 1.3 billones de personas. Al mismo tiempo, entre 2010 y 2020, el 40% de la población que se encuentra en la base de la pirámide casi duplicará su poder adquisitivo, de 3 billones a 5,8 billones de dólares.
Si la tuya es una empresa doméstica en un mercado en desarrollo o una empresa con operaciones internacionales en economías emergentes, en ambos escenarios puede beneficiarse de estos cambios demográficos al desarrollar productos, actividades de mercadeo y canales de distribución para llegar a los segmentos de clientes en expansión. Con bienes y servicios social y ambientalmente responsables que sean de alto valor y accesibles para clientes de ingresos medios y bajos, tu organización contribuye al desarrollo sostenible de estos nuevos mercados.
3. Mejora el impacto social de tu empresa logrando los indicadores de los ODS
Muchos ODS, con sus metas e indicadores de desempeño respectivos, abordan las necesidades básicas, el bienestar y los derechos de las personas y las comunidades. Esto los convierte en un modelo útil si tu empresa desea desarrollar o mejorar sus acciones de gestión social y medición de impacto.
¿Tu empresa está implementando programas o iniciativas de salud que promuevan el acceso a la educación para las comunidades en riesgo? Los Objetivos Mundiales 2 y 4, centrados en vidas saludables y bienestar, y en una educación de calidad para todos, respectivamente, se pueden traducir fácilmente en objetivos de impacto social y Key Performance Indicators (KPI) o indicadores clave de desempeño, que responden a necesidades específicas en áreas de operación locales. Este es solo un ejemplo entre muchos de las amplias oportunidades para la planeación y medición del impacto social que proporcionan los ODS. Los objetivos centrados en las personas representan casi la mitad de los 17 Objetivos Mundiales, y los objetivos ‘verdes’, con enfoque en la gestión ambiental responsable, también tienen un impacto positivo en el bienestar de la gente.
El SDG Compass (Brújula de los ODS), una iniciativa del Pacto Global de Naciones Unidas y la Global Reporting Initiative (GRI), ofrece un inventario de indicadores empresariales existentes relacionados con los Objetivos Mundiales. Esta es una herramienta útil para empezar, pues permite a tu empresa elegir aquellos indicadores de los ODS que mejor se adapten a sus necesidades de medición de impacto.
4. Incorpora los Objetivos de Desarrollo Sostenible para afrontar riesgos globales costosos
Si tu empresa incorpora los ODS en sus estrategias, con ello ayuda a mitigar riesgos globales que imponen limitaciones importantes en las perspectivas de crecimiento en el mundo. Muchos de estos riesgos, como la violencia y los conflictos armados, el daño al ecosistema y la corrupción, tienen un impacto directo o indirecto en las operaciones comerciales y las cadenas de suministro internacionales. Los impactos económicos acumulativos de estos y otros desafíos globales son equivalentes a un tercio del producto interno bruto (PIB) global, según cálculos de la BSDC.
El Consejo Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible – WBCSD en sus siglas en inglés – señala que el costo de la inacción (no hacer nada para abordar la larga lista de amenazas ambientales y sociales que restringen las perspectivas de crecimiento futuro) representa un costo comercial significativo, y que solo va en aumento. Por eso los expertos coinciden en que actuar para hacer los ODS realidad no es una opción: se ha convertido en una necesidad si queremos preservar entornos empresariales seguros y estables a largo plazo.
5. Fomenta la innovación en tu empresa mediante los ODS
Los ODS proporcionan múltiples oportunidades de innovaciones empresariales. Los ODS proporcionan múltiples oportunidades de innovaciones empresariales. Este tema es abordado por las tres «íes» del Objetivo 9: infraestructura, industrialización e innovación. De acuerdo con los Exámenes Nacionales Voluntarios de 2018, que los gobiernos nacionales presentan a las Naciones Unidas para mostrar su progreso en los ODS, este objetivo es tratado como una prioridad en muchos países. ¿Tu empresa opera en uno de los muchos países donde las políticas nacionales ayudan a promover entornos favorables para negocios innovadores? Entonces esta es una oportunidad que vale la pena aprovechar.
Según los datos estudiados por MIT Sloan Management Review y el Boston Consulting Group, las innovaciones comerciales destinadas a promover la sostenibilidad resultan en se traducen en rendimientos significativos. Las empresas que se comprometen con negocios sostenibles, especialmente en Australia, Europa y América Latina, logran importantes ganancias en eficiencia y valor comercial duradero.
La innovación no significa necesariamente soluciones costosas impulsadas por tecnologías avanzadas y por conocimientos presentes solo en los países desarrollados. Un número cada vez mayor de empresas en los mercados de bajos ingresos está creando nuevos productos y servicios que son asequibles y brindan soluciones inteligentes a apremiantes necesidades locales. Se trata de innovaciones de alto impacto que mejoran el bienestar social y la sostenibilidad ambiental, como lo demuestran los investigadores Dagmara, Ostraszewska y Tylec , en su síntesis de las nuevas tendencias en las innovaciones en mercados emergentes.
6. Implementa los ODS para mejorar el bienestar y la productividad de los trabajadores
Se estima que alinear los modelos de negocio con los ODS conducirá a la creación de más de 380 millones de empleos en cuatro sistemas económicos claves: alimentos, ciudades, energía y materiales, y salud y bienestar, según el BSDC.
Muchos de estos nuevos trabajos serán en pequeñas y medianas empresas y en mercados en desarrollo. La OCDE y el Banco Mundial calculan que, en las economías emergentes, las mipymes (micro, pequeñas y medianas empresas) crean cuatro de cada cinco nuevos puestos en el sector formal. A menudo, estos son trabajos para personas pobres y grupos marginados, como mujeres o jóvenes en riesgo.
Varios ODS brindan orientación si tu empresa se compromete a invertir en más empleos y mejores condiciones laborales. El Objetivo 8 promueve el empleo para todos y la protección de los derechos laborales para todos los trabajadores. Por otro lado, ODS 4 ofrece otra oportunidad para la alineación estratégica a favor del bienestar de los empleados, con metas sobre la promoción de la formación profesional y el desarrollo continuo de habilidades para trabajadores y solicitantes de empleo.
Un metaanálisis de estudios independientes en industrias en 73 países (2018) encuentra una fuerte correlación positiva entre el bienestar de los empleados, la productividad y el desempeño de las empresas. En 2015, un estudio de la Universidad de Warwick mostró que la felicidad hacía que los trabajadores fueran un 12% más productivos. La incorporación del ODS 5 sobre igualdad de género también genera claros beneficios. Según un estudio de McKinsey (2017), los datos de países alrededor del mundo muestran que las compañías con un número significativo de mujeres en sus equipos ejecutivos tenían un 21% más de probabilidad de superar a otras empresas en rentabilidad.
7. Gestiona responsablemente la cadena de suministro apoyando los ODS
¿Tu empresa obtiene sus materiales de proveedores en regiones pobres del país? ¿O es una compañía internacional con una cadena de suministro global que trabaja con empresas locales en mercados emergentes? Los ODS brindan múltiples opciones para organizaciones que quieren mitigar los riesgos en la cadena de suministro y promover su gestión responsable.
La BCSD identifica el impulso de la sostenibilidad a través de la cadena de suministro como una de las cuatro acciones principales que las empresas deben tomar para aprovechar las oportunidades que ofrecen los ODS. Objetivos Mundiales que ya mencionamos como el 8 (trabajo decente y crecimiento económico) y el 12 (consumo y producción responsables) son buenos puntos de partida. Las metas asociadas a estos objetivos abordan la mejora de las condiciones de los trabajadores en las cadenas de suministro globales, el uso eficiente de los recursos naturales y el abastecimiento ambientalmente sostenible de materiales.
Según MIT Sloan y Boston Consultancy Group, la oportunidad de negocios relacionada con la sostenibilidad que más frecuentemente ha beneficiado a las empresas exitosas, es desarrollar la eficiencia de la cadena de suministro. Así, al unir ganancias en eficiencia a las prácticas comerciales éticas, tu empresa ayuda a lograr la inclusión socioeconómica y la prosperidad para todos.
8. Llega a nuevos clientes que se preocupan por el desarrollo sostenible
En su Nota de política sobre sostenibilidad, la OCDE cita estudios que muestran que los consumidores, tanto en los mercados desarrollados como en desarrollo, buscan cada vez más productos hechos de una manera que respete a las personas y al planeta. Un meta-estudio de Tully y Winer muestra que las personas están dispuestas a pagar una prima significativa por los bienes que contribuyen a un impacto social positivo, equivalente a un 17% en promedio.
Apoyar los Objetivos Mundiales que se centran en el bienestar de las personas le permite a tu empresa atender a los consumidores que prefieren comprar de empresas con un impacto social positivo comprobado. Pueden hacerlo incorporando ODS relacionados con trabajos decentes para todos, incluidos los jóvenes en riesgo y los trabajadores migrantes, con la eliminación del trabajo infantil y la esclavitud moderna, y con la promoción del acceso a la educación y a la atención médica de calidad para las poblaciones vulnerables.
Los ODS de enfoque ‘verde’ como el 7 (energía limpia y asequible), el Objetivo 13 (acción para el clima) y el Objetivo 15 (protección de los ecosistemas terrestres, los bosques y la biodiversidad), también incluyen metas viables si tu empresa se compromete a gestionar de manera responsable el medio ambiente y sus consecuencias para el bienestar de las personas.
9. Demuestra impactos basados en los ODS para acceder más fácilmente a capital
El Informe de Desarrollo Sostenible 2019 de la Bertelsmann Stiftung y Sustainable Development Solutions Network destaca una tendencia creciente destaca una tendencia creciente entre los inversionistas a canalizar sus inversiones en organizaciones que puedan demostrar cómo sus acciones tienen un impacto comprobado en los metas de los ODS. Organizaciones expertas pronostican que esta tendencia se intensifique. De acuerdo con The Cambridge Institute for Sustainability Leadership, es probable que en el futuro se espere de todos los fondos expliquen cómo se relacionan con las prioridades establecidas por los Objetivos Mundiales.
Estas son buenas noticias si tu empresa está comprometida con la sostenibilidad social y ambiental. Una compilación de mejores prácticas publicada por la Red de Inversión de Impacto Global (GIIN) muestra cómo los fondos proporcionan capital para empresas y proyectos que promueven el progreso hacia una variedad de ODS. Con un fuerte enfoque en los mercados en desarrollo, estos inversores de impacto financian infraestructura sostenible, energía limpia, agronegocios, atención médica y educación, entre otros temas, e integran los Objetivos Mundiales relacionados en sus procesos de gestión de inversiones y medición de impacto.
Por lo tanto, integrar los Objetivos Mundiales en las actividades de tu empresa y demostrar un impacto real puede abrir nuevas oportunidades para atraer capital. Esto, a su vez, mejorará la capacidad que tiene tu organización de hacer una contribución positiva a las personas y al planeta.
10. Incorpora los ODS para mantenerte a la vanguardia de nuevas reglas y directrices
Cada vez más gobiernos nacionales y organismos internacionales como la Unión Europea están instalando políticas destinadas a lograr los ODS, así como mecanismos de control y medición de resultados. En el futuro cercano, se esperan nuevas regulaciones para que las compañías incorporen los ODS. Las empresas que no integran los Objetivos Globales en sus estrategias hoy, afrontarán riesgos regulatorios a mediano plazo.
El creciente compromiso con los ODS de los tomadores de decisiones políticas también abre oportunidades para tu negocio. El nuevo liderazgo de la Comisión Europea, por ejemplo, identificó la acción sobre los ODS y el futuro del planeta como una prioridad , y anunció medidas para ayudar a las pequeñas y medianas empresas en este esfuerzo. ¿Tu empresa está basada fuera de la UE y exporta a países de la Unión Europea, o planea hacerlo? En ese caso, alinear los procesos de producción con los Objetivos Mundiales es un paso lógico para adelantarse a la competencia dentro del mercado europeo.
Al mismo tiempo, los Exámenes Nacionales Voluntarios de 2018 demuestran cómo los países de diversas regiones, entre ellos Europa, América Latina y Asia, están introduciendo políticas gubernamentales para promover la mejora de los informes de sostenibilidad de las empresas. En el futuro cercano, tu empresa debería esperar que más países y organizaciones multilaterales incluyan requisitos para la información pública alineada con los ODS en sus regulaciones. La Plataforma de Acción para la Presentación de Informes sobre los ODS, lanzada por la Global Reporting Initiative (GRI) y el Pacto Global de Naciones Unidas, ofrece una serie de guías prácticas para facilitar esta tarea.
Los próximos pasos para integrar los ODS exitosamente a tu empresa
Ahora que te hemos dado 10 razones convincentes por las cuales tu empresa no debe esperar para apoyar los ODS, tal vez te preguntas ‘CÓMO’ hacer esto. En nuestro próximo artículo explicaremos los pasos esenciales que tu organización debe tomar para alinear sus estrategias y prácticas con los Objetivos Mundiales. ¿Quieres conocer las oportunidades que trae la incorporación de los ODS en más detalle? Léelo en nuestro eBook: 10 razones por las cuales los ODS son una gran oportunidad para tu negocio
Fuentes:
- ONU: 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)
- Resolución aprobada por la Asamblea General el 25 de septiembre de 2015 : «The 2030 Agenda for Sustainable Development»
- Comisión de Negocios y Desarrollo Sostenible (BSDC): “Better Business Better World”
- Estudio por BSR/ GlobeScan (2018): «State of Sustainable Business 2018»
- Plataformas de Acción de las Naciones Unidas
- Reporte de las Naciones Unidas, Global Compact: «SDG Industry Matrix»
- Brújula de los ODS: “Inventory of Business Indicators”
- Reporte de la Comisión de Negocios y Desarrollo Sostenible (BSDC): «Valuing the SDG Prize in Cities»
- Consejo Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible (WBCSD): «CEO Guide to the Sustainable Development Goals»
- Reporte de Exámenes Nacionales Voluntarios de 2018
- Reporte de MIT Sloan Management Review y The Boston Consulting Group: «Corporate Sustainability at a Crossroads«
- Artículo de Bubel, Ostraszewska, Turek, Tylec, (2015): «Innovation in Developing Countries-a New Approach»
- OCDE y el Banco Mundial: «SMEs and SDGs: challenges and opportunities»
- Artículo de The London School of Economics and Political Science: «Happy employees and their impact on firm performance»
- Publicación de la Universidad de Warwick: «Happiness and Productivity»
- Estudio de Mackensy & Company: «Delivering through diversity»
- OCDE: «Policy Note on Sustainability»
- Estudio de Tully y Winer (2012): “Are People Willing to Pay More for Socially ResponsibleProducts: A Meta-Analysis”.
- Informe de Desarrollo Sostenible 2019
- Reporte de Cambridge Institute for Sustainability Leadership: «In search of impact – Measuring the full value of capital: Update: The Sustainable Investment Framework»
- Red de Inversión de Impacto Global (GIIN): «Financing the Sustainable Development Goals: Impact Investing in Action»
- Plataforma de Acción para la Presentación de Informes sobre los ODS
